Miksi sivustosi nopeus vaikuttaa suoraan Google-sijoitukseen

Mitä tarkoittaa sivuston nopeus hakukoneoptimoinnissa?

Sivuston nopeus tarkoittaa sitä, kuinka nopeasti verkkosivu latautuu ja muuttuu käyttökelpoiseksi kävijän selaimessa. Google mittaa tätä joukolla teknisiä mittareita, joita kutsutaan yhteisnimellä Core Web Vitals. Nämä mittarit ovat osa Googlen virallisesti vahvistamaa sijoitustekijöiden joukkoa. Tämä tarkoittaa käytännössä, että hitaampi sivusto voi sijoittua huonommin hakutuloksissa kuin nopeampi, muuten samantasoinen kilpailija.

Core Web Vitals koostuu kolmesta osa-alueesta. Latautumisnopeus mittaa kuinka nopeasti sivun pääsisältö tulee näkyviin. Vuorovaikutusnopeus mittaa kuinka nopeasti sivu reagoi kun kävijä klikkaa jotain. Visuaalinen vakaus mittaa hyppiikö sivun sisältö paikaltaan latautumisen aikana, esimerkiksi kun kuva latautuu ja työntää tekstin alaspäin juuri kun kävijä oli klikkaamassa jotain.

Sivuston nopeuden vaikutus Google-sijoitukseen: Google käyttää Core Web Vitals -mittareita virallisena osana hakukonesijoituksen tekijöitä, mikä tarkoittaa että kaksi sisällöltään samantasoista sivustoa voivat sijoittua eri tavalla pelkän teknisen nopeuden perusteella. Tämä korostuu erityisesti mobiilihauissa, joissa Google arvioi sivuston ensisijaisesti sen mobiiliversion nopeuden perusteella, ei työpöytäversion.

Miksi nopeus vaikuttaa myös konversioon, ei vain sijoitukseen

Hakukonesijoitus on vain toinen puoli asiasta. Toinen, vähintään yhtä tärkeä puoli on se, mitä kävijä tekee sivustolla saapumisensa jälkeen. Kun sivu latautuu hitaasti, kävijä alkaa epäillä koko yritystä sen sivuston perusteella, ei vain odottaa kärsivällisesti. Moni poistuu ennen kuin sivu on edes ehtinyt latautua kokonaan, jolloin mahdollinen yhteydenotto menetetään ennen kuin kävijä on nähnyt mitään sisältöä.

Tämä pätee erityisesti mobiilikäyttäjiin. Suurin osa verkkoliikenteestä tulee nykyään mobiililaitteilta, usein vaihtelevan nopeuden mobiiliverkon yli, jolloin sivuston tekninen kevyys ratkaisee sen näkeekö kävijä sisällön ollenkaan ennen kuin hän luovuttaa.

Miten parannat sivustosi nopeutta

Nopeuden parantaminen ei vaadi koko sivuston uudelleenrakentamista, vaan viittä konkreettista teknistä toimenpidettä.

1. Optimoi kuvat. Suuret, pakkaamattomat kuvat ovat yleisin yksittäinen syy hitaaseen sivustoon. Kuvat kannattaa pakata ja tallentaa moderneissa formaateissa kuten WebP, ei alkuperäisessä kamerankokoisessa muodossa.
2. Pidä koodi kevyenä. Jokainen ylimääräinen lisäosa, skripti tai seurantatyökalu hidastaa sivustoa hieman lisää. Kannattaa käyttää vain niitä työkaluja joita oikeasti tarvitaan, ei kaikkea mitä on saatavilla.
3. Ota välimuisti käyttöön. Välimuisti (caching) tallentaa valmiiksi renderöidyn version sivusta, jolloin seuraavien kävijöiden ei tarvitse odottaa samaa laskentaa uudestaan.
4. Valitse nopea hosting. Palvelimen sijainti ja laatu vaikuttavat suoraan siihen kuinka nopeasti ensimmäinen tavu sivusta saapuu kävijän selaimeen, ennen kuin mitään muuta optimointia on edes tehty.
5. Mittaa säännöllisesti. Nopeus ei ole kertaluontoinen asia, vaan se voi hidastua ajan myötä kun sivustolle lisätään sisältöä ja toiminnallisuuksia. Ilmaiset työkalut kuten Google PageSpeed Insights ja Search Console näyttävät nykytilan konkreettisin luvuin.

Onko WordPress-sivusto väistämättä hidas?

Ei ole. Tämä on yleinen väärinkäsitys. WordPress itsessään ei ole hidas, mutta huonosti rakennettu tai liian moneen lisäosaan nojaava WordPress-sivusto voi olla. Kevyellä teemalla, harkituilla lisäosilla ja oikein tehdyllä kuvaoptimoinnilla WordPress-sivusto saavuttaa aivan yhtä hyviä nopeuslukuja kuin mikä tahansa muu tekninen alusta.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on hyvä PageSpeed-tulos?

Google PageSpeed Insights antaa pisteet asteikolla 0 sadasta. Yli 90 pistettä pidetään yleisesti hyvänä tuloksena. Tärkeämpää kuin yksittäinen pistemäärä on kuitenkin se, että sivusto tuntuu nopealta oikealle kävijälle oikealla laitteella, ei vain testityökalussa.

Vaikuttaako nopeus mobiilissa ja työpöydällä eri tavalla?

Kyllä. Google arvioi sivuston ensisijaisesti mobiiliversion perusteella, koska suurin osa hauista tehdään nykyään mobiililaitteilla. Sivusto voi näyttää nopealta ja toimivalta työpöydän suurella näytöllä nopealla laajakaistayhteydellä, mutta silti tuntua hitaalta mobiilissa vaihtelevan verkkoyhteyden ja pienemmän laitteen yli, jos sitä ei ole erikseen testattu ja optimoitu nimenomaan mobiilikäyttöön. Tästä syystä pelkkä työpöytätestaus ei koskaan riitä, vaan molemmat pitää tarkistaa erikseen.

Kuinka usein sivuston nopeutta pitäisi mitata?

Nopeus kannattaa tarkistaa aina kun sivustolle tehdään merkittäviä muutoksia, esimerkiksi uusia sivuja tai lisäosia lisättäessä, ja muutenkin muutaman kuukauden välein osana normaalia ylläpitoa.

Riittääkö nopea sivusto yksinään hyvään hakunäkyvyyteen?

Ei. Nopeus on yksi monista sijoitustekijöistä, ei ainoa ratkaiseva tekijä yksinään. Sisällön laatu, tekninen SEO-perusta ja paikallinen relevanssi vaikuttavat kaikki yhdessä lopulliseen sijoitukseen, eikä nopea mutta sisällöltään heikko sivusto voita hidasta mutta muuten erinomaista sivustoa pelkän nopeuden ansiosta. Nopeus on kuitenkin poikkeuksellinen siinä mielessä, että se on kokonaan tekniikalla korjattavissa ilman että mitään sisältöä tarvitsee kirjoittaa uudestaan, toisin kuin esimerkiksi sisällön laatu.

Nopeus on osa kokonaisuutta, ei erillinen lisäpalvelu

Moni toimija myy sivuston nopeusoptimoinnin erillisenä, lisähintaisena palveluna sen jälkeen kun perussivusto on jo julkaistu. Meillä nopeusoptimointi kuuluu sisään jo ensimmäisestä hintatasosta lähtien, koska hidas sivusto ei ole oikeastaan valmis sivusto lainkaan, vaikka se muuten näyttäisi valmiilta.

Jos et ole varma toimiiko nykyinen sivustosi nopeasti, varaa maksuton 30 minuutin konsultaatio. Käydään yhdessä läpi mitä sivustosi nopeusluvut oikeasti kertovat.